| 厦门UV喷绘领跑者英利华喷绘解析户外喷绘广告进入行业新拐点 |
| 发布时间：2014-08-12 |
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户外广告行业的生态环境已经发生了明显的改变，行业竞争进入新的拐点，户外广告行业的竞争正在从靠关系转向拼资本和专业，转向一个能为客户提供高品质产品和服务竞争的时代。 未来2-3年，中国的户外广告市场将是品牌集中度日益提高的时期。从欧美成熟的户外广告市场来看，这是这个行业发展的规律。 新规范带来新挑战 长期以来，国家对于户外广告的设置没有严格的立法，户外广告的设置权掌握在地方政府。随着城市化进程的加快，从2012年开始此起彼伏的清理整顿在全国蔓延，先整顿后规划，虽然本末倒置，但合理的规划才能够保证城市以及行业发展的持续稳定和可预见性。而一个合理的户外规划对于城市政府和户外广告经营者应该是双赢的，从纽约、东京、银座等都可以看到这样的例子。它为给客户提供安全、稳健的户外媒体传播平台，对我们的客户非常重要。 行业拐点继续整合 由于历史原因，中国户外广告行业准入门槛很低，大量的淘金者进入这个行业，整个行业有7万多家经营单位，资源过度开发。同时，户外广告制作水平低下，制作品质低劣。
2012年从上海开始户外广告清理整顿，迅速蔓延全国，2013年后全国多个城市开始户外广告设置规划，并对户外广告采取招标、拍卖的方式进行市场化运作。把户外广告纳入城市发展的整体规划，使之与城市环境和城市形象建设相协调，并承载更多的城市功能，这是城市发展的需要，也是我们创新的源泉和动力所在。
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